La storia di ICON è la storia dei due gemelli canadesi Dean e Dan Caten. Due icone del mondo della moda ma prima di tutto due bambini a cui veniva proibito di indossare i jeans. Jeans che sono diventati poi il loro capo di maggior successo. Due anime combattive, arrivate dal Canada a Milano nel 1991 con tanta voglia di rivalsa e di far emergere la propria visione e creatività. In Italia, paese di origine del papà, i due gemelli si mettono in gioco e creano Dsquared 2. Unmarchio di moda uomo irriverenteche nasce con l’obiettivo di portare in passerella ‘real clothes’ ovvero gli abiti veri che la gente indossa nella vita di tutti giorni, gli abiti che loro stessi amavano indossare. Dsquared 2 significa D al quadrato. L’elemento centrale che spicca è il logo ICON che regala forza e carattere ad ogni capo della collection.